Référencer son entreprise sur Google : pourquoi c'est important

Améliorer sa visibilité sur Google : ce qu'il faut savoir

93% des consommateurs effectuent des recherches sur Internet avant de planifier des achats (étude Tiendi & Nielsen). Un chiffre qui donne le vertige !

Un utilisateur peut consulter une vidéo, un guide d'achat, une description produit ou visionner un tutoriel... Il y a de nombreuses façons de se préparer avant un achat en ligne.

Voilà donc pourquoi il est important pour toutes les entreprises d'être visibles sur les moteurs de recherche et notamment sur Google. Ce dernier étant le moteur de recherche le plus utilisé.

Or, avec Google, les choses sont un peu complexes. Ce n'est pas un annuaire qui répertorie toutes les entreprises pour un domaine d'activité.

Non.

Lorsque votre site web est positionné sur ce moteur de recherche, le classement se fait selon différents critères complexes. Ce n'est pas forcément parce que vous avez un site internet qui présente avec précision votre domaine d'activité que vous serez bien positionné sur Google.

De plus, admettons que votre client idéal recherche votre domaine d'activité et votre ville dans les moteurs de recherche... Si vous souhaitez avoir une chance que votre site web soit visité, il faut absolument que vous vous positionniez dans les premiers résultats de recherche.

C'est simple, la deuxième page de résultat n'est quasiment pas consultée. La preuve : la première page des résultats de Google génère à elle seule plus de 90% des clics des internautes !

Soigner son image web, que vous ayez un site web ou non, est primordial. Car c'est la meilleure façon pour vous d'attirer vos clients et prospects.

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Comment faire apparaître mon entreprise sur Google ?

Aujourd'hui, une présence sur les moteurs de recherche peut se faire de bien des façons.

Les entrepreneurs peuvent utiliser les réseaux sociaux, s'inscrire sur des annuaires, créer des publicités, améliorer leur référencement naturel sur leur site web ou encore avoir enregistré leur entreprise dans Google Maps.

Toutes ces techniques sont des outils pour référencer son entreprise sur Google. Elles sont souvent plus efficaces quand elles s'intègrent à une stratégie digitale pour développer votre présence en ligne.

Par exemple, on peut difficilement faire l'impasse sur la création d'un espace web : que ce soit sur une plateforme dédiée ou un site web en propre. Or, le site web ne suffit pas. On peut imaginer la création de contenus web pour améliorer son référencement naturel.

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Référencer son entreprise sur Google : quelles sont vos options ?

Faire apparaître son entreprise dans Google avec Google my Business

Google fait les choses bien pour permettre à toutes les entreprises d'être référencées dans ses moteurs ! Le moyen le plus simple pour avoir une visibilité sur les moteurs de recherche est d'utiliser l'outil Google My Business.

Une fois que vous y serez inscrit, cette fiche résumera toutes les informations principales de votre entreprise : son adresse, numéro de téléphone, services, site web, actualités et avis clients. Grâce à cet outil, votre entreprise sera aussi référencée sur Google Maps pour que vos prospects puissent visiter votre entreprise très simplement. Il s'agit du référencement local.

Pour avoir une fiche Google My Business, pas besoin d'avoir un site web. Vous pouvez d'ailleurs rendre visible les seules informations que vous souhaitez : par exemple votre adresse mais pas votre numéro de téléphone.

Pour que votre fiche entreprise apparaisse lorsque vos prospects font une requête relative à votre activité comme : “garagiste Tours”, il faut tirer partie de toutes les options.

Voici comment optimiser l'affichage de votre établissement sur les moteurs de recherche grâce à Google My Business :

1. Remplir toutes les informations demandées (horaires, adresse, catégories, site web, description, horaires d'ouverture, stationnement à proximité, etc)
2. Dans la section “description fournie par l'établissement”, soyez précis et utilisez des mots clés qui décrivent votre activité
3. Ajoutez des photos de votre entreprise et de vos produits ou services : enseigne, équipe, logo
4. Créez régulièrement du contenu grâce à la section “Posts” : il s'agit d'actualités qui seront visibles sur votre fiche. Vous pouvez parler d'une actualité de l'entreprise ou d'un nouveau produit par exemple. Les entreprises qui publient régulièrement du contenu ressortent plus facilement dans les résultats de recherche locaux.
5. Si vous vendez des produits, vous pouvez les faire connaître dans la catégorie “Produits”. C'est aussi valable pour des services.
6. Pensez à récolter des avis auprès de vos clients et répondez à tous ces avis rapidement

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Optimiser son référencement naturel

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est une autre façon d'améliorer sa visibilité sur Google. Il s'agit de tout le travail réalisé sur un site web pour le faire remonter dans les résultats des moteurs de recherche.

Concrètement, c'est un travail qui peut prendre plusieurs mois et qui nécessite une vraie stratégie de SEO. Lorsque l'on cherche à améliorer son SEO, on va travailler tous les points suivants :

• L'optimisation technique du site : il faut s'assurer qu'il est conçu de façon à respecter les exigences des algorithmes de Google. Il faut aussi se poser les questions suivantes : est-il facile pour un robot de s'y déplacer et d'indexer des pages régulièrement ? Le site est-il rapide à charger et bien optimisé pour un affichage sur mobile ? etc...
• La popularité du site : d'autres sites de référence font-ils pointer des liens vers les pages de votre site web ? Cela donne à Google l'assurance que votre site est de qualité puisqu'il est “populaire”.
• L'expérience utilisateur : un internaute est-il perdu sur votre site ou au contraire, il a plutôt envie d'y rester longtemps ? Quel est le taux de rebond sur chacune des pages ?
• Le contenu du site : les pages de votre site sont-elles rédigées en suivant les exigences du moteur de recherche ? Les pages répondent-elles aux questions de vos prospects ? Avez-vous pris le temps de remplir les méta descriptions de chaque page ?

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Quelques solutions payantes pour améliorer sa visibilité sur Google

Enfin, on peut référencer sur entreprise sur Google grâce à des outils de visibilité payants comme les Google Ads.

Il s'agit ni plus ni moins que d'annonces publicitaires qui vont hisser votre site web ou vos produits dans les premiers résultats du moteur de recherche sur des requêtes choisies. Cette technique est ce qu'on nomme le référencement payant (SEA pour Search Engine Advertising).

Créer des campagnes publicitaires doit se faire en capitalisant sur des mots clés relatifs à votre entreprise. Par exemple “rénovation maison Nantes”.

On peut aussi créer des campagnes dédiées pour promouvoir des produits sur Google shopping. Ces campagnes permettent aux e-commerçants de faire connaître leurs produits au plus grand nombre.

Vous souhaitez référencer votre entreprise sur Google ? Chez Qart nous vous accompagnons en vous proposant des solutions qui vous correspondent. Contactez-nous !