Améliorer la visibilité d'un site web : quels sont les enjeux ?

Pourquoi il est important de soigner sa visibilité

Vous avez créé un site web : bravo ! C'est le fruit d'un long processus de réflexion qui voit enfin le jour. Seulement, navrés de vous l'apprendre… Ce n'était qu'une première étape.

Un site web seul ne sera pas suffisant pour vous faire connaître et pour développer votre business en toute sérénité. En effet, il faut d'abord que votre site soit visité en augmentant le trafic sur vos pages.

Or, pour cela, il faudra qu'il soit visible sur les moteurs de recherche , mais aussi sur tous les autres espaces utilisés par les internautes (réseaux sociaux, forums, etc).

Augmenter la visibilité d'un site web demande de faire appel à différentes techniques. On pourra citer le référencement naturel, le référencement payant, le content marketing, etc.

Il n'y a pas de recette miracle : bien souvent les techniques sont complémentaires les unes aux autres. Par exemple, on va créer des publicités payantes mais il faudra aussi soigner le contenu de son site web pour que les publicités aboutissent sur des pages pertinentes.

Le mieux est donc d'avoir une approche multiple et de travailler différentes options pour booster la visibilité de son site web.

‍

Comment mettre en place les bonnes stratégies de visibilité et les mesurer ?

Quelles que soient les actions que vous comptez mettre en place pour attirer du trafic sur votre site web, il est essentiel de les mesurer.

Pour cela, il vous faudra suivre ce qu'on appelle dans le jargon des " KPI" (Key Performance Indicators). Il s'agit des données incontournables que vous pouvez observer à l'aide d'outils d' analyse d'audience.

En premier lieu, évidemment, vous pourrez surveiller le nombre de visiteurs de votre site. Puis comparer quelle est la page web qui attire le plus de trafic. C'est déjà un bon début.

Ensuite, il peut être intéressant de suivre la provenance de vos visites : votre trafic vient-il des réseaux sociaux ? De vos campagnes publicitaires ? Du moteur de recherche Google ? Quel est votre taux de conversion ?

Il est évident que les KPI à suivre dépendent de la stratégie de visibilité choisie.

‍

6 techniques pour améliorer la visibilité d'un site internet

Le SEO ou référencement naturel

Afin d'améliorer durablement la visibilité de votre site web, le référencement naturel est une possibilité. On l'appelle aussi SEO pour Search Engine Optimization.

Pour résumer cette pratique, il s'agit de toutes les techniques employées pour faire en sorte qu'un site web arrive dans les meilleurs résultats des moteurs de recherche lors d'une requête.

Le SEO s'appuie sur trois piliers :

• le contenu : votre site doit régulièrement être alimenté en contenu de qualité et qui répond aux questions de vos prospects ou clients
• la technique : le site internet doit être bien conçu pour permettre aux robots des moteurs de recherche de se repérer facilement
• la popularité : il s'agit des liens vers votre site que vous allez pouvoir créer entre d'autres sites (des liens entrants et liens externes)

Se lancer dans une stratégie de référencement naturel implique donc de travailler sur ces trois éléments. On peut par exemple commencer par développer un blog sur son site web.

En effet, l'écriture d'articles de référence sur les requêtes recherchées par les internautes est une porte d'entrée vers l'amélioration de son référencement naturel.

‍

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux ou médias sociaux sont également des outils au service de la notoriété de marque ou entreprise.

Aujourd'hui, la grande majorité des internautes utilisent les réseaux sociaux pour s'informer et se divertir au quotidien. Ils sont alors devenus des lieux communs pour faire connaître son activité en tant qu'entreprise ou en tant que créateur.

Ainsi, une entreprise peut créer une page dédiée à son activité sur les réseaux sociaux suivants : Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin et TikTok.

Nous vous conseillons d'abord de cibler un réseau social en fonction de votre domaine d'activité. Une entreprise qui vend des vêtements aura tout intérêt à être présente sur le réseau Instagram par exemple.

Mieux vaut investir un seul réseau et mesurer les résultats de ces actions plutôt que de vouloir être présent partout.

Plus le contenu que vous partagerez sera pertinent et adapté aux besoins de vos cibles, plus vous pourrez créer ce qu'on appelle une "communauté" autour de votre entreprise.

Les médias sociaux vous seront donc utiles pour faire parler de vos produits, vos services, et in fine, vous pourrez partager les liens vers votre site web.

‍

Rédiger une newsletter et créer du contenu pertinent

Une autre façon de faire connaître les sites internet est de créer du contenu qui le valorise. Pour cela, une entreprise peut mettre en place une newsletter (emailing) envoyée à tous ses clients. C'est une excellente tactique pour créer une relation privilégiée avec eux.

La newsletter peut être envoyée toutes les semaines ou mensuellement. Elle est le porte-parole de vos actualités. Elle sera utile pour faire connaître les nouveautés de votre entreprise, les dernières promotions ou bien pour créer du contenu informatif autour de votre activité.

Bien sûr, elle contribue à sa façon à améliorer la visibilité de votre site web car elle intègre des liens vers vos pages web.

‍

Le référencement payant ou SEA

Le référencement payant , qu'on appelle aussi SEA (Search Engine Advertising), est un outil pour créer des publicités. Ces dernières vont agir comme un véritable coup de boost pour faire connaître votre site web.

Bien sûr, c'est une pratique payante qui fonctionne à court terme. Pour cela, on utilise la régie publicitaire de Google, Google Ads. Votre travail consistera à cibler les mots clés que vous souhaitez viser et à payer pour faire apparaître votre site web sur ces requêtes.

Lorsque la publicité est terminée, on ne bénéficie plus de cette notoriété. C'est une technique particulièrement intéressante pour le lancement d'une marque, d'un produit ou encore dans le cadre de promotions.

‍

Travailler votre réseau !

En dehors du web, une bonne façon d'accroître sa visibilité est de rencontrer des gens et de créer du lien. Concrètement pour vous, cela peut signifier : vous rendre dans des réunions d'entrepreneurs, démarcher des partenaires, etc.

Sachez qu'il est possible de reproduire ce mécanisme de réseau pour votre site, sur le web !

Ainsi, commencez par faire connaître votre projet auprès de votre cercle de connaissances proches (amis, famille). Ces derniers peuvent à leur tour parler de votre entreprise. Ne négligez pas cette ressource qui vous est accessible très facilement.

De même, vous pouvez identifier des personnes d'influence dans votre milieu. Il est possible de leur proposer un partenariat, de leur faire connaître vos produits ou encore de les inviter à témoigner sur votre blog en tant qu'invité ou dans un podcast.

Les groupes de discussions ou les forums sont aussi des lieux où vous pouvez faire connaître votre entreprise. Jetez un œil du côté des groupes Facebook en relation avec votre domaine d'activité.

‍

Créer un compte Google My Business

Si vous tenez un commerce ou si vous avez un établissement physique, il est essentiel de vous créer une fiche entreprise avec l'outil Google My Business. Les internautes pourront la consulter très facilement en tapant une requête liée à votre nom ou nom de domaine.

Google My Business n'est ni plus ni moins qu'un outil pour faire connaître votre activité aux internautes localement. Parfait pour booster votre référencement local!

💡  À lire aussi : Référencer son entreprise sur Google : Les points clés

Vos clients potentiels y découvriront les services que vous proposez, vos horaires d'ouverture, votre localisation. Ils pourront aussi vous poser des questions directement via ce service.

De plus, c'est avec cet outil que vous pourrez donner l'opportunité à vos clients de laisser leur avis. Les avis clients sont une pierre angulaire de l'e-réputation d'une entreprise. Ils sont facilement visibles et peuvent largement influencer un acte d'achat. Nous vous recommandons donc de solliciter vos clients pour qu'ils déposent des avis.

Entre optimiser le référencement local, lancer un emailing ou créer des campagnes SEA… Quelle technique allez-vous retenir pour votre site web ? Gardez en tête l'essentiel : l'important est de mesurer l'efficacité de chaque action !